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搜索引擎優化營銷是:內容營銷+搜索引擎優化。

发布时间:2019-10-05 17:30:00     来源: 優幫雲

搜索引擎優化營銷是:內容營銷+搜索引擎優化。基于高质量的内容,访问者可以通过搜索引擎优化或关键字广告来驱动人流,然后通过使用高质量的内容来转化为客户。高质量的内容不仅需要出现在网站上,还需要采用不同的格式(如SERP片段的元标题、中继的元描述、关键词广告的文本等),以适应不同用户的搜索意图(如吸引点击或促销)。

爲了有效地利用搜索引擎優化或關鍵詞廣告進行搜索引擎優化營銷,我們需要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎公司通過關鍵字廣告創造收入。人們使用搜索引擎的廣告曝光機會越多,自然收入就越多。搜索用戶使用搜索引擎是因爲,除了方便,它列出的搜索意圖搜索引擎結果頁SERP比其他搜索引擎更好。簡單地說,搜索引擎可以列出和查詢最相關和高質量的內容結果。事實上,ppc是收入關鍵字廣告。如果我們列出相關性低、數量少的廣告,搜索用戶自然滿意度低、點擊率低,將直接影響搜索引擎公司的收入。因此,搜索引擎優化營銷的問題不只是要做多少或要做多少,而是更多的關于質量問題。

搜索引擎优化营销应该从搜索用户行为开始。搜索用户在搜索引擎中输入短语进行搜索,短语包含与您的业务相关的关键字,因此您希望搜索引擎将用户带到您的相关页面,甚至愿意向搜索引擎公司付费。这是一個以关键词为中心的营销策略。

由于銷售漏鬥是一種營銷策略,因此在傳統的消費者心理學理論基礎上,建立了銷售漏鬥-購買漏鬥模型。

您可以立即看到不同的關鍵字或長尾關鍵字實際上給我們帶來了多少信息,即搜索用戶正處于銷售漏鬥模型的階段:

(1)完整的新手,需要介紹信息嗎?

(2)要找到更多的信息,需要教育嗎?

(3)比較不同的産品或方案?

(4)你決定購買不同的供應商並進行比較了嗎?

因此,搜索引擎优化营销的首要是了解关键词背后用户的搜索意图,并决定采用何种手段(搜索引擎优化seo或sem关键词广告)来投入多少资源来争取搜索用户。有些关键词搜索量很大,但用户的意图并不明显。根据销售漏斗模型,搜索用户远离行动阶段(关于意识到兴趣阶段),并通过免费搜索引擎优化争取更有效的用户。在这個阶段,即使你选择了ppc关键词广告,你可能更喜欢cpm(基于每千次展示的成本)而不是cpc的点击付费模式。一些关键词搜索量较小,但用户购买意愿明显。在销售漏斗模型方面,搜索用户处于行动欲望的决策阶段,因此付费ppc广告可以更有效。如果产品或服务是有利可图的,你更有可能打算增加ppc关键字广告竞价。

第二點是搜索引擎優化營銷應該帶來營銷,而不僅僅是流量。所謂的王鼎並不富裕太久。從銷售漏鬥模型中,您可以看到第一步操作發生在您的網站上。能否實現購買,在很大程度上取決于登陸頁面的內容能否有效地將用戶轉化爲買家。

10年前,搜索引擎也明白了轉型的重要性,因此他們將質量分數質量分數引入到搜索引擎優化排名和關鍵詞廣告中。提高登陸頁面的質量是SEO營銷成功的關鍵一步。

注:任何一家帮助客户进行搜索引擎优化营销的公司,如果不关心登录页面的内容是否有效的话,就做不好。例如,它写于在标题中添加关键字和编写关键字广告。这只是一個低级的文书工作,更不用说搜索引擎优化营销。

市場營銷自然會計算出投資成本與其帶來的收入之間的差額。如果你自己做搜索引擎優化,你可以通過計算自然的搜索流量增長和谷歌分析中的轉型目標增長,一瞥結果。如果是外包搜索引擎優化服務,除了計算成本外,還應考慮外包服務的停止是否會對入站流量産生負面影響。良好的外包服務不會帶來負面影響。

關鍵字廣告需要不斷地回顧其優點。該方法是跟蹤關鍵詞廣告的産生,從而改進廣告內容、競價、競價策略、登錄頁面、關鍵詞匹配方法等。這也是關鍵詞廣告最難的部分。但你的共同點是,你需要了解搜索引擎的工作原理,以便有效地開展搜索引擎優化營銷。

营销手段是互补的,没有考虑两者不能共存。或者不同的商业部门,哪一個更有效。各种营销手段往往相辅相成。例如,关键字广告增加了对登录页面的访问,增加了品牌曝光率,间接提高了搜索排名。反过来,seo对登陆页面的优化也直接影响到关键词广告的广告投放和转化。因此,专门从事搜索引擎优化服务的公司必然能够理解关键词广告,反之,专门从事搜索引擎优化服务的公司必然能够深入理解搜索引擎优化。这也可能是您选择外包服务提供商的一個条件。

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